Редизайн сайта: когда он действительно нужен
Как понять, что сайту нужен редизайн, а не косметика - по каким сигналам смотреть и как не переделать то, что и так работает.
Редизайн сайта - самая опасная задача в дизайне. Легко потратить бюджет и получить сайт, который выглядит новее, но конвертит хуже. Правило простое: редизайн начинается не с макетов, а с причины.
Сигналы, что редизайн нужен
- Продукт и позиционирование изменились, а сайт остался про старую компанию.
- Аналитика показывает, что люди приходят, но не доходят до целевого действия.
- Мобильная версия сделана по остаточному принципу.
- Команда стесняется давать ссылку на сайт клиентам.
Сигналы, что редизайн - плохая идея
- Сайт «просто надоел» вам, но метрики хорошие.
- Новый руководитель хочет поставить свой след.
- «Все обновляются, и мы должны».
Мини-редизайн vs полный
Часто хватает точечных изменений: обновить типографику, переписать первый экран, пересобрать блок цен. Это дешевле, быстрее и не роняет позиции в поиске.
Как не потерять то, что работает
Перед редизайном обязательно зафиксируйте, что на сайте уже работает: какие блоки ведут к заявкам, какие страницы приносят органический трафик, какие фразы находят пользователи. Это фундамент, который нельзя ломать ради красоты.
Порядок работ
- Аналитика и интервью с командой продаж.
- Список того, что нельзя ломать.
- Прототип с новой структурой.
- Визуальный дизайн.
- Постепенная выкатка, а не «всё и сразу».
Хороший редизайн выглядит скромнее, чем ожидал заказчик, - и работает лучше, чем он мечтал.